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今天,他们给中国老百姓吃了一颗定心丸
2020-04-06 03:17:48

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原标题:“瑞幸故事”另一面:美国的韭菜不好割 | 新京报快评文 | 缪因知在疫情中遭遇寒冬的知名企业比预料得还多一些。
在美国纳斯达克上市的瑞幸咖啡4月2日暴跌近76%,今日开盘后,股价还很可能继续下滑。
起因是公司公告承认首席执行官刘剑带人伪造销售额22亿元,公司2019年2至4季度的财务报表不可信赖。
互联网的“速食主义”,品不出咖啡的“回甘”瑞幸近年急速扩张店面,并以价格战试图挑战星巴克在中国咖啡市场的霸主地位。
今日起,这个品牌显然受到重创,数千家门店的员工是否会失业,不容乐观。
坏消息中的好消息是:只在美国上市的瑞幸并不直接影响中国的投资者。
相反,正如有人调侃的,瑞幸咖啡是硬核的“国货之光”,其在美国上市,圈国际“韭菜”的钱,补贴给中国顾客喝低价咖啡。
比起财富大幅度蒸发的瑞幸股民,我们还好只是损失了1.8折的优惠券。
所以,对瑞幸的暴跌,在舆论场上倒是多了一些“同情”,热搜上的哭脸表情,某种程度上也表达着网民的复杂心态。
但瑞幸依然是值得研究的样本,尤其是中国股市未来发行门槛降低后,瑞幸式的故事也是我们需要警惕的。
瑞幸的创立者起家于网约车行业,瑞幸的起家模式也颇有互联网企业“拼流量”的风采,怎奈线下线上终不同,照猫画虎非易事。
尽管星巴克和瑞幸到底哪个更好喝,或者哪个“更不难喝”,还存在一定的争议,但瑞幸的第一强项就是相对便宜的价格。
这既为其带来了海量的顾客,也令顾客对品牌的黏度始终存疑。
毕竟,且不说口味的差异,作为一个“不幸”重度依赖线下实体店的行业,让顾客养成穿街走巷到固定店面下单的习惯,要比让顾客养成使用特定电商平台的习惯难得多。
而为了刷存在“方便顾客”,瑞幸在临近地域密集铺店面的做法,又自然让单个门店的销售量受到影响,这也是“条条网路通总部”的纯线上销售所不会有的苦恼。
其实,瑞幸发布的财务数据一直缺乏利润亮点,只不过,其自诩的“战略性亏损”仍然让投资者有个盼头。
尽管有人质疑中国人的咖啡消费观不会如此轻易改变、瑞幸描绘的画饼仿佛两百年前不列颠商人对“中国一人买一匹洋布”的畅想,但市场的确可能给投资者以惊喜。
可此番公司自爆顶级高管财务参与的“黑天鹅”事件,则说明造假恐怕已经不是个人玩的猫腻。
这其中未必有太多恶意的处心积虑,但烧钱的高风险的确是把悬顶之剑。
大额赔偿或难以避免,但责任划分还需“有一说一”股市有风险。
利润少愿景大的,既有致力于长期投资、自由现金流仍然充裕的亚马逊,也会有瑞幸。
高眼球吸引度的瑞幸的起伏,也可以给我们一个在“平行世界”“模拟测试”的参照。
一方面,投资者们不妨想想,瑞幸如果在中国上市,自己会如何看待之。
瑞幸在1月底曾经遭到职业看空机构出具恶评报告,虽然瑞幸当时未被击倒,但事后复盘看做空机构的贡献,饶有意味。
另一方面,之前在被看空、股价产生大幅下跌后,2月已经有多家美国律师事务所代表投资者启动对瑞幸的起诉,并获得立案。
这种“群起而诉之”的情况,其实是美国市场的常态。
美国有一套发达的证券集体诉讼制度,且催生了一帮职业原告律师,只要有嗅到股价下跌的蛛丝马迹,就会去法院起诉,主动征召股民来做原告。
尽管中国概念股在美国被诉早就是司空见惯,但与很多“前辈”不同,瑞幸自己已经承认了欺诈的存在,故而公司和部分高管败诉,并承担大额赔偿责任,是几乎可以预见的结果。
不过,美国立法和司法一向注重严格但有区分的法律责任,而不是简单“一锅端”“从重从快”,瑞幸的弊案又是以公司董事会特别委员会“自纠坏人”的较少见方式曝光,这其中涉及相关人员的责任深浅,还需要具体证据来判断。
因此,对瑞幸而言,这一击是否致命,后续的责任追究和维权进展,仍然需要观望。
□缪因知(学者)最新肺炎报道>>  进入疫情地图>>国际疫情形势>>  本地疫情动向>>原标题:31省区市新增本土病例2例4月2日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例31例,其中29例为境外输入病例,2例为本土病例(辽宁1例,广东1例)。


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