快速消费品 　　　　　　　　　　　

【概要】

　　快速消费品（FMCG）， Fast Moving Consumer Goods。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

　　 

【行业特点】

　　快速消费品有三个基本特点，即：

　　①　便利性：消费者可以习惯性的就近购买。

　　②　视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 。

　　③　品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。

　　这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

　　用一个公式来概括该行业：

　　即快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 + 长期性品牌维护 。

　　 

【行业分类】

　　快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。

　　快速消费品制造业又分四个子行业：

　　一）个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业组成；

　　二）家庭护理品行业，由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成；

　　三）品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；

　　四）烟酒行业。

　　 

【快速消费品行业知名企业】

　　在我国，快速消费品行业比较知名的跨国公司有宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、德国汉高、雅芳、安利、可口可乐、雀巢、百事可乐、麦当劳、肯德基、卡夫食品、达能、玛氏等。比较知名的国内公司有纳爱斯、立白、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园、丝宝集团、隆力奇等。

　　 

【人才需求】

　　快速消费品行业的人才缺口将依然主要来自市场营销岗位。近年来，该行业大量的市场、销售人员，特别是品牌建设人员流向其他行业，而从其他行业流向快速消费品行业的市场人员并不多。因此，在2007年相关企业将有必要继续对此类人才进行储备。

　　 

【行业发展与展望】

　　纵观中国的快速消费品行业市场，存在四大炙手可热的发展方向，随着人们生活水平的提高和思想理念的发展，拥有着越来越大的市场潜力，这便是：清洁品方向，形体塑造方向，健身服务方向，美容产品方向。这四个方向的研究、生产、销售等工作将会为广大毕业生带来大量的工作机会。